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1.1 酒的始祖是猿酒2

1.2 堪称“第五大发明”的中国白酒6

扎着红绸腰带跳舞的“茅台”精灵6

中国酒王——五粮液9

1.3 寰球同喜“杯中物”11

法国——葡萄酒的王国11

苏格兰——威士忌的摇篮14

德国——啤酒的故乡17

俄罗斯——伏特加的源头20

1.4 酒的民族性与国际化23

1.4.1 WTO一开，洋酒自然来23

1.4.2 民族酒旗 迎风飘扬25

黄酒本色，世代相传26

传奇品质，百年“张浴”28

青岛啤酒，一个世纪的骄傲31

1.5 绿色环保，酿造“天之美禄“34

为健康干杯34

与生态对话39

以纯生醉心42

2.1 酒的一半是大天使46

酒以成礼46

酒以冶病50

酒以扶老52

酒以适性54

2.2 酒的一半是魔鬼58

积酒致疾59

贪杯误事62

酒为色媒人63

2.3 酒不醉人人自醉68

酒人——与你共话酒文化68

酒诗——饱蘸醇香的文字口红72

酒联——方块汉字醉天下76

酒铭——香浮日月溢于秋78

酒神话——因美酒而美丽80

酒令——游刃于樽俎之间85

酒旗——中国“广而造之“的发轫87

2.4 酒类广告的本土化与国际化91

2.4.1 我是广告我怕谁92

中国广告虚拟对话93

2.4.2 到哪座山 喝哪种酒100

广告的本土化100

广告的本土化和一体化102

3.1 定位才有地位106

酒啊酒，你有酒柜的哪一格？107

3.2 各就各位，干杯！108

先行一步，酒海弄潮109

借梯上楼，酒海无边112

另辟蹊径，再续酒经115

3.3 酒葫芦理有什么120

给你一颗“酒心广告丸”121

3.4 原料与产地126

佳泉活水酿好酒126

好酒也要问出处130

3.5 包装与价格133

佛靠金装，酒靠包装133

价格如酒，冰火两重天137

3.6 嗜好与品味141

酒是一种嗜好性饮料141

饮酒的格调144

3.7 情感与个性146

情感广告，攻心为上147

特别的酒约特别的你152

3.8 文化与历史156

美酒第一，文化第一157

饮酒思源，源远流长160

4.1 标题的震撼力166

4.2 视觉的冲击力170

4.3 嗅觉的吸摄力175

4.4 听觉的感染力179

4.5 事故情节的感召力184

4.6 屡试不爽的表现策略189

比较广告策略189

名人广告策略193

运动广告策略196

公益广告策略200

创新广告策略203

系列化广告策略207

4.7 各有灵苗的表现风格214

幽默：搞笑的糖衣炮弹214

悬念：挡不住的诱惑218

联想：奔放不羁的野马220

漫画：舞动艺术的魔棒223

动画：科技让你更轻松225

5.1 酒香不怕巷子深232

5.2 酒香最怕巷子深235

5.3 大众媒体的运用237

5.3.1 电视与广播237

惟酒无量是“电视”237

酒酣耳热听“广播”240

5.3.2 报纸与杂志243

浅酌慢饮小酬“报”243

酒色生香读“专志”245

5.4 其他传播渠道的运用247

酒网为媒香飘远248

淡妆浓抹广告牌249

美酒欲来香满车253

酒广告脱“影”而出255

5.5 媒体的组合运用257

媒体的优选258

媒体的组合260

5.6 媒体的创意265

品牌是企业的金字招牌270

6.1 酒水穿肠过，牌名心中留270

反弹琵琶沽酒名275

品牌论英雄278

6.2 企业形象至上283

识别标志的魅力283

理念制胜287

名牌竞天下289

6.3 与酒同行做调查297

6.4 把酒临风话公关300

6.5 爱物及“酒”搞促销314

6.6 以酒会友在春秋320

6.7 整合传播的威力324

“苦酒”为谁倾倒？334

沽名钓“利”，两败俱伤337

虚报酒龄为哪段？339

口味未变，定位一直在变340

“实在酒”为谁而酿？341

“标王”一醉方休342

可望不可及的飞机媒体345

宁为鸡口，不为牛后346

一肚子的苦水向谁倾诉？347

“轰动效应”难以长久349

8.1 优秀酒类广告文案（语）赏析352

广告语：人头马一开，好事自然来352

广告语：中国特色，有口皆碑353

广告语：喝孔府宴酒，做天下文章353

广告文案：马爹利《金燕子篇》354

广告文案：Chivas Regal威士忌酒“给爸爸篇”355

广告对联：五月黄梅天，三星白兰地356

8.2 优秀酒类广告（平面作品）赏析357

“牛”气冲天的酒广告357

似火浓情“人头马”（见彩图-20）358

开心海涅根 开心情人节（见图8-1）359

非为美酒俯君前360

8.3 优秀酒类广告（广播作品）赏析361

酒韵悠悠入耳来361

今后不必再用牙齿了363

8.4 优秀酒类广告（影视作品）赏析363

孔府家酒，叫人想家364

Miller啤酒广告《与狗共舞篇》（见图8-2）365

8.5 酒类广告标题集锦367

白酒类367

啤酒类372

葡萄酒、洋酒类374

其他酒类376

主要参考文献377

后记 酒后吐真言379