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第一章 历史回顾1

在演化成形的社会中发展1

历经数个时代的资本主义社会2

书写的历史3

印刷4

视觉传达的开端4

工业化5

早期的品牌经营12

平版印刷13

新型经济14

20世纪的包装发展16

包装设计的成长20

对消费者的保护23

包装设计行业的诸多进展24

世纪之末29

今日设计30

第二章 包装设计的定义33

作为传达方式的包装设计33

综合营销策略中的包装设计35

挺进目标市场36

专有特色38

包装设计与品牌38

品牌的演化39

品牌标识40

品牌承诺40

品牌资产42

品牌忠实度43

品牌的重新定位44

品牌延伸44

包装设计与社会46

包装设计的目标47

第三章 关键人物53

包装设计中的关键人物53

专业角色55

竞争中的各种挑战60

设计师须知清单61

战略性服务62

消费型商品分类64

专业人员简介65

丽萨·弗朗西拉66

黛比·米尔曼68

迪恩·林德塞70

艾德丽安·穆肯72

杰森·伦巴度74

卡森·阿尔曼76

第四章 设计的基本原理79

基本设计原理79

包装设计原则82

主要展示版面82

一个设计精良的PDP85

第五章 版面87

版面与包装设计87

字体的种类88

版式与科技89

版式与字距调整90

包装设计中的版式原则92

品牌标识的设计98

版式设计的关键点104

第六章 色彩传达105

色彩基础105

色彩术语106

色彩令包装设计彰显特色107

色彩联想的变化108

品牌的建立与色彩112

获得包装设计色彩的所有权115

色彩预测和色彩潮流116

电脑屏幕上的色彩117

包装设计与零售中的色彩118

有关色彩的关键点118

第七章 图像传达119

图像与文化感知119

图像的有效使用119

作为图像表现媒介的插画和摄影作品123

食欲诱惑125

图像的剪裁和缩放126

指导性插图126

人物角色128

平面图案131

符号和标识132

广告提示134

有关图像的关键点136

第八章 结构与材料137

包装设计中的结构与材料137

纸板140

瓦楞纸板141

折叠纸盒142

折叠纸盒的款式142

固定纸盒143

纸筒144

其他类型的纸结构和纸板结构144

塑料146

泡罩式包装150

玻璃152

金属154

包装罐154

包装管156

柔软包装156

标贴158

闭合结构159

储存包装159

结构设计160

制模161

快速成型161

新材料技术161

有关结构与材料的关键点164

第九章 生产规划165

有关材料和生产的设计考虑165

理解技术166

文件管理166

图片文件：图像和矢量167

文件的命名168

包装模具169

包装的机械制造文件172

文件交付和预整稿检验172

数字化工作流程172

色彩与印刷173

色彩管理174

印刷工艺174

特种印刷技术177

生产阶段的完结182

有关生产的关键点182

第十章 设计过程183

市场研究报告183

提案征求书184

设计提案184

确定费用185

条款协议186

设计任务的开始186

第一阶段：研究和分析187

门类分析188

产品分析188

品牌名称188

名称的开发189

视觉参考或“借鉴材料”190

概念展示板191

第二阶段：初步设计193

开始实施一项设计策略193

集思广益和设计构思会193

概念和策略194

勾画黑白草图196

标识的开发196

小型草图的开发197

版式构图的初稿198

视觉层次199

设计稿的审阅和演示203

第三阶段：设计发展207

净重或产品含量文稿的基本设计原则211

设计模型211

研究215

第四阶段：设计终稿的提炼加工216

广告牌效应216

第五阶段：生产前准备和机械制造电子文件的制作219

生产检查清单219

有关设计程序的关键点220

第十一章 环境方面的考虑221

三“R”221

包装和生命周期评价223

LCA程序223

环境因素224

污染源的缩减226

废料管理226

积极改变228

有关环境问题的关键点230

第十二章 理解各项法律问题231

理解各项法律问题231

法律及管理机构232

《FDA食品标贴指南》摘录235

有关FDA的几点补充说明241

FDA术语241

知识产权术语243

仿造与包装设计245

有关法律问题的关键点246

附录1 折叠纸盒模型的制作247

附录2 包装设计的代表作品选250

附录3 专业资料来源251

参考书目252

术语表254

索引258