图书介绍

市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

安予苏主编著
出版社：郑州：大象出版社
ISBN：9787534750724
出版时间：2008
标注页数：238页
文件大小：158MB
文件页数：247页
主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章　市场营销概述1

1.1　市场与市场营销2

1.2　市场营销学的产生与发展6

1.3　市场营销管理哲学10

第2章　市场营销环境20

2.1　市场营销环境概述21

2.2　市场营销环境的内容24

2.3　市场营销环境分析与对策36

第3章　市场营销信息46

3.1　市场营销信息系统47

3.2　市场营销调研52

3.3　市场需求预测58

第4章　购买者行为分析65

4.1　消费者购买行为分析66

4.2　组织购买行为分析79

第5章　目标市场营销策略90

5.1 市场细分91

5.2　目标市场的选择97

5.3　市场定位策略102

5.4　市场营销组合策略107

第6章　产品策略114

6.1　产品与产品组合115

6.2　产品市场生命周期121

6.3　新产品开发126

6.4　品牌策略131

6.5　包装策略135

第7章　价格策略143

7.1　影响企业定价的因素144

7.2　定价方法147

7.3　定价策略151

7.4　价格调整158

第8章　分销渠道策略164

8.1　分销渠道概述165

8.2　分销渠道策略169

8.3　分销渠道的设计和管理174

8.4　中间商183

第9章　促销策略193

9.1　促销与促销组合193

9.2　人员推销策略197

9.3　广告策略200

9.4　营业推广策略208

9.5　公共关系策略210

第10章　市场营销管理217

10.1　市场营销计划219

10.2　市场营销组织223

10.3　市场营销控制229

参考文献238