图书介绍

市场营销 公司财富的新衡量标准【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销 公司财富的新衡量标准
  • （英）蒂姆·安布勒（Tim Ambler）著；高伟刚，王宇译 著
  • 出版社： 南京：江苏人民出版社
  • ISBN：7214035219
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：206页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：213页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

经理人摘要1

最高衡量标准表17

第一章 评估现行体系19

市场营销的实践意义22

自上而下评估的必要性29

评估的三个基本标准32

更复杂的品牌体系结构的挑战37

领域问题40

你需要特别工作组吗？42

结论43

参考46

第二章 衡量以市场为基础的资产49

品牌资产是我们大脑中对于品牌的认识50

我们可以仅仅给品牌估价并用以理算利润吗？55

当前衡量品牌资产的方法59

衡量品牌资产的一种推荐方法64

第三章 选择衡量标准68

定义品牌市场细分71

一般方法73

特定方法83

与什么相比？88

第四章 评估市场营销绩效的阶段92

市场营销评估的五个阶段93

在董事会级别平衡财务的和非财务的量度标尺108

细分和调整109

第五章 衡量创新健康115

创新的驱动者、允许者和调节者119

战略121

文化125

流程130

同意选项132

供最后挑选的创新健康衡量标准清单133

第六章 内部的市场营销衡量标准137

实例分析——雇员“买入”139

公司业绩和雇员态度的关联143

单一的品牌和业务单元情形147

多品牌情形152

业务单元能合并吗？154

第七章 提供衡量标准158

审核你的信息需求160

数据供应的现实163

数据对准169

把衡量标准作为整体提出给董事会170

第八章 模糊的未来176

衡量的误用178

去除旧的衡量标准180

对不对准的需求181

附录A 评估广告和促销活动185

附录B 单个衡量标准194

附录C 对创新健康衡量标准(第五章)的补充199

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