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第1章 公司品牌的兴起1

1.1公司也要品牌2

1.2公司品牌：新面孔 老朋友10

1.2.1公司品牌的理论溯源11

1.2.2公司品牌的定义15

1.2.3公司品牌的作用22

1.3公司品牌相关概念比较25

1.3.1公司品牌与产品品牌25

1.3.2公司品牌与公司形象28

1.3.3公司品牌与公司声誉30

1.3.4公司品牌与公司认同33

第2章 公司品牌视角的企业成长38

2.1公司品牌：企业成长的浮标39

2.1.1战略行动的结果——公司品牌39

2.1.2战略行动与公司品牌43

2.2战略行动与公司品牌的关联47

2.2.1业务决策与公司品牌47

2.2.2产品决策与公司品牌50

2.2.3战略联盟与公司品牌52

2.2.4国际化与公司品牌54

2.3公司品牌管理的权变维度57

2.3.1老兵与新丁58

2.3.2白领与蓝领60

第3章 公司品牌的管理模型62

3.1两种分析维度63

3.1.1公司品牌作用力度63

3.1.2公司品牌作用幅度64

3.2公司品牌管理方式矩阵65

3.2.1先锋型65

3.2.2纵深型71

3.2.3联结型74

3.2.4象征型80

第4章 嘉木已成舟 熙载尘世中 ——新创制造企业公司品牌管理84

4.1新创制造企业公司品牌管理难题85

4.1.1末日独英雄的悲凉86

4.1.2单骑走天下的无助88

4.1.3大宅门内的乱象89

4.1.4他山之石难攻玉的后患91

4.2新创制造企业公司品牌管理实例——木桶分江山93

4.2.1今生之嘉熙93

4.2.2晨曦里破土95

4.2.3阵痛中成长98

4.2.4风雨后绽放105

4.2.5未尽的结语114

4.3新创制造企业的公司品牌突破115

4.3.1改变认识中的自我115

4.3.2利润之上的追求116

4.3.3精准定位持久执行117

4.3.4目标导向引领发展118

4.3.5架构公司品牌网络119

4.3.6构建要素总体平衡120

第5章 谭盛春秋 鱼凫金沙——新创服务企业公司品牌管理122

5.1新创服务企业公司品牌管理难题123

5.1.1水可载舟亦可覆舟124

5.1.2贪心不足 蛇亦吞象126

5.1.3东施效颦 邯郸学步128

5.1.4依葫画瓢 水中捞月131

5.2新创服务企业公司品牌管理实例——一锅煮人间132

5.2.1公司品牌面面观，总体检视“谭鱼头”133

5.2.2公司品牌入市场，无心插柳柳成荫134

5.2.3公司品牌闯市场，勇者无畏开天地137

5.2.4公司品牌立市场，光照连锁连世界141

5.2.5公司品牌拥市场，锐意进取铸帝国148

5.2.6公司品牌耀市场，畅想未来业常青153

5.3新创服务企业公司品牌管理突破155

5.3.1破认知樊篱 行企业运作156

5.3.2心有大格局 眼观全世界157

5.3.3行创新之道 得持续突破158

5.3.4引顾客口碑 塑良好声誉159

5.3.5聚品牌合力 擎企业前行160

第6章 泸宁谱新篇 老窖酿新酒 ——老牌制造企业会司品牌管理162

6.1老牌制造企业公司品牌管理的难题163

6.1.1满城“孔府家”164

6.1.2“永久”不永久166

6.1.3魂锁“王麻子”167

6.2老牌制造企业公司品牌管理实例——老窖酿新酒169

6.2.1酒中泰斗辉煌历史169

6.2.2沉醉过往迷失方向170

6.2.3惶恐下的错误行动171

6.2.4品牌重振，价值回归174

6.2.5今日老窖的品牌路194

6.3老牌制造企业的公司管理突破196

6.3.1公司领导需勇、谋、度俱全197

6.3.2公司品牌需牵引位移198

6.3.3品牌定位需深挖内涵199

6.3.4品牌覆盖需张弛有度200

6.3.5品牌工程需内外并举201

第7章 芙蓉醉锦绣 锦江悦蜀国 ——老牌服务企业公司品牌管理203

7.1老牌服务企业公司品牌管理难题204

7.1.1既以心为形役，奚惆怅而独悲205

7.1.2胡为乎遑遑兮，夫欲何之去留207

7.1.3实迷途其未返，觉今是而昨非209

7.1.4我与世而相违，复驾言兮何求212

7.2老牌服务企业公司品牌管理实例——临水一锦江214

7.2.1一路沧桑岁月214

7.2.2“黄马褂”的骄傲215

7.2.3新身份的曲折217

7.2.4品牌路的蓬勃223

7.2.5新时代的展望234

7.3老牌服务企业公司品牌管理突破237

7.3.1扎实管理基础237

7.3.2管理坚定方向238

7.3.3文化重造灵魂239

7.3.4情感凝聚人心240

第8章 构筑公司品牌资产243

8.1剖析公司品牌管理困局244

8.2破除困局成就公司品牌248

8.2.1树立公司品牌意识248

8.2.2明确公司品牌形式249

8.2.3规划公司品牌路径251

8.3选择公司品牌的应用方式256

8.3.1公司品牌应用方式分析模型256

8.3.2公司品牌应用管理方式258

第9章 以创新为基础的公司品牌震荡力266

9.1信任：公司品牌的定海神针267

9.2让公司品牌发挥持续震荡力269

9.3创新：公司品牌震荡力的内燃剂273

9.3.1公司品牌的管理创新需求273

9.3.2把管理创新植入公司品牌的基因274

后记277