图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张云起，贺继红主编著
出版社：济南：山东大学出版社
ISBN：7560732097
出版时间：2006
标注页数：371页
文件大小：20MB
文件页数：381页
主题词：市场营销学

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：a38f2d27f886204093a5acf949a683a6

下载说明

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

绪论1

第一节企业与市场1

第二节　市场经营观念6

第三节　市场营销的概念、功能和作用13

第四节　市场营销学的产生和发展20

第一篇市场分析29

第一章　消费者市场分析29

第一节　消费者行为概述29

第二节　影响消费者行为的个人因素34

第三节　影响消费者行为的环境因素42

第四节　消费者购买决策过程46

第二章　组织市场56

第一节　组织市场的分类与需求特征56

第二节　组织市场的购买对象62

第三节　组织市场的购买行为64

第四节　组织市场的购买过程72

第一节　企业营销与营销环境78

第三章　市场营销环境78

第二篇市场战略选择78

第二节　企业营销宏观环境82

第三节　企业营销微观环境95

第四节　企业营销环境的评价与对策98

第四章　市场调研与预测107

第一节　市场调研概述107

第二节　市场调研设计与信息来源112

第三节　市场调研的方法115

第四节　市场需求预测122

第五章　市场细分139

第一节　市场细分化及其意义139

第二节　消费者市场细分的依据145

第三节　产业市场细分的依据149

第四节　市场细分的原则和方法153

第六章目标市场与市场定位163

第一节　选择目标市场163

第二节目标市场营销战略选择170

第三节　市场定位的作用及方法175

第四节　市场定位战略与策略181

第三篇市场营销组合策略190

第七章　4P营销组合策略190

第一节　产品策略191

第二节　价格策略203

第三节　渠道策略219

第四节　促销策略229

第一节　4C营销组合策略244

第八章　其他市场营销组合策略244

第二节　4R营销组合策略248

第三节　4V营销组合策略256

第四节　整合营销策略260

第四篇营销计划、组织与控制268

第九章　市场营销组织管理268

第一节　市场营销组织的演进268

第二节　市场营销部门的组织模式272

第三节　营销部门与其他部门的关系277

第四节　市场营销队伍建设283

第十章　营销计划与控制292

第一节　营销计划概述292

第二节　营销目标298

第三节　营销费用预算299

第四节　营销控制302

第十一章　营销风险预警与防范320

第一节　营销风险的本质及特征320

第二节　营销风险的形成机理和种类325

第三节　营销风险管理思想和含义332

第四节营销风险管理的目标和程序335

第五篇市场营销领域的新发展345

第十二章　市场营销领域的最新进展345

第一节　水平营销345

第二节　深度营销349

第三节　定制营销353

第四节　营销工程与技术356

参考文献368