图书介绍

市场营销 理论、案例与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销 理论、案例与实务
  • 刘春娣主编；马靖莲，肖谦，袁建昌等副主编 著
  • 出版社： 上海：同济大学出版社
  • ISBN：9787560846002
  • 出版时间：2011
  • 标注页数：216页
  • 文件大小：52MB
  • 文件页数：225页
  • 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章 认识市场营销1

第一节 了解市场营销的核心概念2

第二节 了解各种营销观念6

营销实务训练13

第二章 分析市场营销环境17

第一节 认识市场营销环境18

第二节 宏观市场营销环境20

第三节 微观市场营销环境34

第四节 市场营销环境分析36

营销实务训练39

第三章 熟悉消费者需求研究40

第一节 消费者需求的特征41

第二节 研究消费者购买行为46

第三节 熟悉消费者购买过程55

营销实务训练59

第四章 具体企业的营销竞争战略分析60

第一节 了解竞争者分析61

第二节 竞争性地位的分析与竞争战略66

营销实务训练70

第五章 具体企业的STP战略分析72

第一节 进行市场细分73

第二节 选择目标市场81

第三节 市场定位89

营销实务训练97

第六章 制定具体企业的产品策略102

第一节 掌握产品及产品生命周期103

第二节 了解产品组合策略111

第三节 熟悉新产品开发113

第四节 品牌策略119

营销实务训练129

第七章 制定具体企业的定价策略131

第一节 了解定价目标与程序132

第二节 掌握定价方法139

第三节 知晓定价策略145

营销实务训练156

第八章 制定具体企业的渠道策略159

第一节 了解分销渠道160

第二节 选择分销渠道策略165

第三节 管理分销渠道175

第四节 网络营销渠道186

营销实务训练192

第九章 制定具体企业的促销策略197

第一节 了解促销策略198

第二节 掌握人员推销策略200

第三节 掌握广告策略204

第四节 掌握营业推广策略209

第五节 熟悉公共关系策略211

营销实务训练214

参考文献216

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