图书介绍

中国企业营销变革实践研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

戴鑫著著
出版社：北京：中国社会科学出版社
ISBN：9787500480785
出版时间：2009
标注页数：290页
文件大小：14MB
文件页数：300页
主题词：企业管理－市场营销学－研究－中国

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图书目录

第一章绪论1

第一节问题的提出1

第二节相关概念界定6

第三节资料来源和研究方法10

第四节研究创新之处13

第五节研究路线和结构安排16

第二章研究基础21

第一节相关理论基础24

第二节国内外研究现状31

第三章中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查53

第一节调查方法54

第二节调查结果56

第三节调查结论83

第四章企业如何选择“空降兵”：基于KBMC-BMC选择模型的研究90

第一节 “空降兵”的个体知识特征：KBMC模型的提出91

第二节企业营销变革的知识需求特征：BMC模型的提出97

第三节企业引入“空降兵”的时机与标准：KBMC-BMC选择模型的提出104

第四节基于KBMC-BMC选择模型的中国企业营销变革统计分析107

第五节本章小结123

第五章 “空降兵”营销变革过程：基于一个变革四阶段模型的研究127

第一节组织变革过程整合模型的提出及借鉴意义128

第二节知识管理过程整合模型的提出及借鉴意义133

第三节 “空降兵”如何进行变革：一个营销变革四阶段模型的提出138

第四节 KBMC驱动的中国企业营销变革过程统计分析144

第五节 KBMC驱动的营销变革阶段模型案例研究154

第六节本章小结166

第六章营销变革执行与巩固：基于KBMC-BMC知识双循环研究170

第一节营销变革中的知识认知分析171

第二节营销变革中KBMC-BMC知识双循环模型的提出176

第三节营销变革执行：基于KBMC-BMC知识双循环模型的分析179

第四节营销变革巩固：基于KBMC-BMC知识双循环模型的分析184

第五节基于KBMC-BMC知识双循环的中国企业营销变革统计分析187

第六节本章小结201

第七章营销变革绩效评价与改善：基于两种模型的研究204

第一节基于知识管理的营销变革绩效评价内容205

第二节基于改进的BSC营销变革绩效评价分析模型207

第三节基于GR方法的绩效评价分析模型224

第四节中国企业实际营销变革绩效改善分析240

第五节本章小结244

第八章全书总结与研究展望249

第一节全书总结249

第二节研究局限253

第三节研究展望255

附录257

附录1中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查表257

附录2中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查样本264

参考文献270

致谢287