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第1篇 新媒体文案基础3

Chapter 01 新媒体文案概述3

1.1 什么是新媒体文案3

1.1.1 新媒体的概念3

1.1.2 新媒体文案的概念4

1.2 新媒体文案的特点5

1.3 新媒体文案的重要性7

1.4 新媒体文案常见的类型8

Chapter 02 新媒体文案的岗位要求和职业能力素养11

2.1 新媒体文案的岗位要求11

2.1.1 新媒体文案的工作职责11

2.1.2 新媒体文案的岗位要求14

2.2 新媒体文案的职业能力素养14

2.2.1 新媒体文案学习的知识目标15

2.2.2 新媒体文案学习的能力目标16

第2篇 新媒体文案创意实务16

Chapter 03 新媒体文案的创作思路16

3.1 新媒体文案的写作步骤23

3.2 新媒体文案的准备工作25

3.2.1 文案的目标人群分析26

3.2.2 文案的竞争对手分析29

3.2.3 文案的卖点挖掘32

3.3 文案的创意思考及思维输出的方法33

3.3.1 发散思维树状图让创意出其不意33

3.3.2 创意表格思考法让创意如泉涌34

3.3.3 元素组合法让创意天马行空36

3.3.4 运用金字塔原理将文案输出36

Chapter 04 新媒体文案的写作技巧36

4.1 消费趋势变化对新媒体文案的新要求40

4.2 文案如何吸引注意力41

4.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话42

4.2.2 与“我”相关43

4.2.3 制造对比48

4.2.4 满足好奇50

4.2.5 启动情感52

4.3 新媒体文案如何产生代入感54

4.3.1 讲故事55

4.3.2 提问题57

4.3.3 用情怀58

4.3.4 造悬疑60

4.4 新媒体文案如何产生信任感62

4.4.1 用权威63

4.4.2 反权威66

4.4.3 用细节69

4.4.4 用数据71

4.4.5 客户自证72

4.4.6 示范效果74

4.4.7 说愿景75

Chapter 05 爆款新媒体文案的打造75

5.1 新媒体文案的内容模块80

5.1.1 新媒体文案的标题拟定81

5.1.2 新媒体文案的正文架构85

5.1.3 新媒体文案的开头设计88

5.1.4 新媒体文案的结尾思路91

5.2 新媒体文案的评论策划94

5.3 关键词的布局方法95

Chapter 06 新媒体销售文案的写作95

6.1 新媒体销售文案的特点100

6.2 要写出创造购买冲动的文案102

6.3 新媒体销售文案的写作框架104

Chapter 07 新媒体文案的传播104

7.1 新媒体文案传播的特点及方法108

7.1.1 传播渠道的变化：从“播”转为“传”109

7.1.2 传播性文案的特点：符号化、社交币、附着力110

7.2 符号化：让广告更容易被传播111

7.2.1 符号的来源与功能112

7.2.2 一看就懂：运用已知符号115

7.2.3 脱口而出：品牌话语口语化120

7.2.4 非凡内涵：品牌价值融入122

7.2.5 常被提起：品牌联想场景化诱因123

7.3 社交货币：让人更愿意转发125

7.3.1 社交货币铸造的五个方式126

7.3.2 社交货币六维度评估检验表133

7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响135

7.4.1 简单：精炼核心信息136

7.4.2 意外：吸引维持注意137

7.4.3 具体：帮人理解记忆138

7.4.4 可信：让人愿意相信140

7.4.5 情感：使人关心在乎141

7.4.6 故事：促人起而行动142

7.5 影响传播的两个因素：关键人物及环境144

7.5.1 关键人物让信息传播更有效144

7.5.2 关键人物法则源于六度间隔理论146

7.5.3 企业如何找到自己的关键人物147

7.5.4 环境威力法则148

Chapter 08 新媒体品牌文案的写作148

8.1 品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播152

8.2 品牌人格化让文案有调性154

8.3 借助节假日气氛写情感文案158

8.4 热点借势营销文案让品牌被讨论162

8.5 新产品发布倒计时文案的三种方式164

8.6 品牌文案创作框架：起承转合171

Chapter 09 不同媒介的特征及发布形式171

9.1 社交媒体的特点及人群的行为习惯特征175

9.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式177

9.2.1 新浪微博的特点及其基本广告运用功能178

9.2.2 微信的特点及其基本广告运用功能181

9.2.3 QQ空间的特点及其基本广告运用功能183

9.3 社交平台发布信息的注意事项185

第3篇 新媒体文案相关技能扩充：策划能力185

Chapter 10 新媒体活动策划方案的撰写及自我检验185

10.1 新媒体活动策划方案的框架189

10.2 《活动执行表》及《常见客服问答》192

10.3 活动策划方案检验表195

附录197

附录1：新媒体文案常用专业词汇197

附录2：本书主要图表198