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1　导论6

1.1　研究问题的提出6

1.2　研究主题界定10

1.3　研究内容与整体设计15

2　认知偏差，情绪与有限理性决策23

2.1　经济理性到有限理性——对经济理性原则的质疑23

2.2　认知偏差与有限理性34

2.3　情绪与有限理性决策45

2.4　有限理性的局限与发展60

3　非理性决策行为研究67

3.1　不确定条件下的直觉启发式67

3.2　前景理论81

3.3　生态理性89

3.4　社会理性91

3.5　非理性决策行为的几个关键概念93

4　心理账户的理论与应用研究综述97

4.1　“心理账户”概念的提出97

4.2　心理账户的运算规则（mental arithmetic）101

4.3　心理账户的应用研究107

4.4　对心理账户研究的简要评述115

5　中国人心理账户的内隐结构研究119

5.1　问题的提出119

5.2　研究程序和方法122

5.3　研究结果127

5.4　分析讨论140

6　中国人“心理账户”的认知图式分析147

6.1　研究目的147

6.2　研究程序和方法148

6.3　研究结果152

6.4　讨论与分析162

6.5　小结165

7　“心理账户”的特征探讨与模型验证169

7.1　研究目的169

7.2　研究程序与方法170

7.3　正式调查173

7.4　研究结果177

7.5　讨论与分析183

7.6　小结188

8　不同人群心理账户特征的差异分析191

8.1　研究目的191

8.2　研究程序与方法192

8.3　研究结果194

8.4　分析讨论198

8.5　小结200

9　财富来源影响资金支配结构的实验研究203

9.1　研究问题提出203

9.2　实验1：不同财富来源是否有不同的资金分配顺序和支配结构207

9.3　实验2：在支配不同来源的财富时，成人是否与大学生一样有不同的消费结构和财富支配方向213

9.4　讨论221

9.5　结论224

10　相对值优惠与绝对值优惠对价格感知的影响研究224

10.1　问题的提出227

10.2　实验研究231

10.3　问卷调查研究236

10.4　讨论240

10.5　结论243

11 心理账户与薪酬激励效应的实验研究247

11.1　问题提出247

11.2　实验1：薪酬激励的预期参照点效应250

11.3　实验2：薪酬激励的得失强度效应256

11.4　实验3：薪酬激励的价值形式效应262

11.5　总的讨论266

12　总结与展望271

12.1　研究的主要结论271

12.2　研究的创新之处274

12.3　需要继续探讨的问题276

附录Ⅰ 调查研究问卷278

附录Ⅱ　情境实验材料286

附录Ⅲ　数据分析表291

附录Ⅳ　方差分析结果294

参考文献300

后记311