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1 会展概述1

1.1　会展的内涵1

1.1.1 国外的界定1

1.1.2　国内的界定2

1.1.3　关于会展的几种有代表性的观点3

1.1.4　本书的界定6

1.2　会展的外延7

1.2.1　会议7

1.2.2　展览17

1.2.3　节事活动24

复习与思考31

2　会展和会展业的发展32

2.1　会展作为社会经济活动的历史沿革32

2.1.1　作为会展功能外延的市场32

2.1.2　会展功能对市场的全面渗透35

2.2　会展产业的形成和发展39

2.2.1　会展产业形成的社会经济依据40

2.2.2　会展产业形成的标志45

复习与思考50

3　会展产业分析51

3.1　会展的产业属性51

3.1.1　会展产业是现代流通服务业51

3.1.2　会展产业对现代流通服务业的拓展54

3.2　会展产业的产品及其生产和消费过程61

3.2.1　会展产业的产品61

3.2.2　会展产品的基本特征64

3.2.3　会展产品的生产和消费过程65

3.3　会展产品的供求关系68

3.3.1　会议产品的供求关系69

3.3.2　展览产品的供求关系71

3.3.3　活动产品的供求关系72

复习与思考73

4　会展城市分析74

4.1　会展产业与城市发展74

4.1.1　会展产业与城市发展的关系74

4.1.2　会展业对城市发展的推动作用75

4.2　会展城市的形成条件与发展策略79

4.2.1　会展城市的形成条件79

4.2.2　会展城市的战略营销86

4.3　我国会展城市的发展格局94

4.3.1　我国五大会展带发展状况94

4.3.2　沪、京、穗三城市会展产业发展基本情况100

复习与思考112

5　会展宏观管理113

5.1　政府在会展业发展中的管理模式113

5.1.1　国际会展业政府管理模式113

5.1.2 中国会展业的政府管理模式117

5.2　行业管理及其模式120

5.2.1　外国行业协会120

5.2.2　国外会展行业协会运作模式123

5.2.3　我国的会展行业协会124

5.3　国际会展组织的影响和作用127

5.3.1　国际会议组织128

5.3.2　国际展览组织130

5.3.3　其它国际会展组织132

复习与思考133

6　现代科学技术和会展业的发展134

6.1　会展活动对现代信息技术的依赖134

6.1.1　会展的信息特性134

6.1.2　会展管理信息系统137

6.2　会展活动和电视媒体142

6.2.1 电视媒体活动营销的特点142

6.2.2　电视媒体活动营销的分类143

6.2.3　电视媒体活动营销策略144

6.3　会展的网络化发展147

6.3.1　会展的网络功能147

6.3.2 网上会展的经济社会作用148

6.3.3　网络技术在现代会展中的具体应用150

6.3.4　网上会展中的安全问题及对策153

6.3.5　网上会展的未来发展趋势156

复习与思考161

附录1 会展媒体介绍163

附录1.1　会展媒体及其作用163

附录1.1.1　会展媒体的含义163

附录1.1.2　会展媒体的分类163

附录1.1.3　会展媒体的作用165

附录1.2　专业会展媒体的运行167

附录1.2.1　专业会展媒体的特点167

附录1.2.2　会展媒体的主要载体168

附录1.2.3　影响专业会展媒体运行的因素172

附录2 中外会展教育现状174

附录2.1　德国——推进双元制会展教育174

附录2.2　美国——会展教育后来居上175

附录2.3 中国——会展教育任重道远177

附录3　会展法律法规179

附录3.1　《出国举办经济贸易展览会审批管理办法》修订版179

附录3.2　《展会知识产权保护办法》182

附录3.3　《商品展销会管理办法》186

附录3.4　《商务部颁布举办展览会管理办法》187

参考文献191