图书介绍

市场营销教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销教程
  • 张浩清主编 著
  • 出版社： 郑州：黄河水利出版社
  • ISBN：7807342463
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：350页
  • 文件大小：17MB
  • 文件页数：358页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 市场营销概述1

第一节 如何理解市场1

第二节 如何理解市场营销8

第二章 市场营销的定位14

第一节 市场营销的任务：满足需求14

第二节 市场营销的本质：创造顾客价值22

第三章 市场营销环境分析31

第一节 营销环境中蕴含机会与风险31

第二节 宏观环境分析35

第三节 微观环境分析46

第四章 市场信息的收集和利用55

第一节 市场信息的意义55

第二节 市场信息的分类和特征57

第三节 市场信息的收集和利用63

第五章 市场营销的战略选择69

第一节 三大竞争战略69

第二节 专业化战略与多元化战略84

第三节 创新战略与跟随战略96

第六章 目标市场营销战略108

第一节 市场细分108

第二节 目标市场战略119

第三节 市场定位战略124

第七章 产品策略140

第一节 产品基本知识140

第二节 产品策略的应用153

第三节 产品包装决策161

第四节 品牌策略166

第八章 价格策略177

第一节 企业的定价目标和定价方法177

第二节 价格调整策略195

第三节 价格策略的应用202

第九章 分销渠道策略209

第一节 分销渠道概述209

第二节 渠道成员的选择——以经销商为例214

第三节 经销商的拜访226

第十章 促销策略237

第一节 广告策略237

第二节 公关策略264

第三节 营业推广287

第四节 人员推销302

第十一章 企业文化与营销文化332

第一节 文化与企业文化332

第二节 营销文化与文化营销339

参考文献350

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