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目 录1

序言1

理 论 篇4

第一章 区域形象的概念4

一、对形象的认识4

二、对企业形象的认识9

三、区域形象的概念19

四、区域形象与企业形象的关系28

第二章 区域形象的作用与影响43

一、走向世界的通行证43

二、对外沟通联络的旗子52

三、物质文明和精神文明建设相结合的有效载体60

四、区域社会和经济发展的促进剂67

五、区域管理的新规范75

第三章 区域形象的塑造方法80

一、区域形象塑造思路80

二、区域形象塑造工具84

三、区域形象定位105

四、区域形象设计109

五、区域形象评价115

一、区域形象实践120

第四章区域形象的研究现状120

二、区域形象理论进展127

三、区域形象研究中的有关问题131

设 计 篇138

第一章 区域形象设计前期准备138

一、区域形象导入动机的确定138

二、区域形象导入工作的提议140

三、区域形象导入工作机构的设定145

四、区域形象导入工作日程安排148

五、区域形象导入工作计划书的编写154

一、区域形象调查168

第二章区域形象定位168

二、调查分析211

三、调查报告的编写220

四、区域形象总概念252

第三章 区域理念识别设计276

一、区域理念识别设计机构276

二、区域理念识别要素277

三、区域理念识别设计思路280

四、区域理念识别设计方法286

一、区域行为识别要素的确立290

第四章区域行为识别设计290

二、区域行为识别设计机构的确立293

三、区域行为识别设计方法294

四、区域行为识别设计应注意的问题295

第五章 区域视觉识别设计304

一、设计机构的选择304

二、设计计划307

三、基本要素设计308

四、应用要素设计317

五、设计手册的编写326

一、推广目的335

推 广 篇335

第一章区域形象推广策划335

二、推广内容、对象336

三、推广策略338

四、推广机构340

五、推广费用预算345

第二章区域形象对内推广362

一、形象教育培训362

二、对内宣传推广方式368

三、视觉识别系统制作370

一、对外推广活动的一般程序372

第三章对外推广活动372

二、新闻发布会376

三、招商活动387

四、其他活动404

第四章对外推广媒体411

一、媒体策划411

二、户外广告422

三、报纸广告426

四、杂志广告428

五、电视广告429

六、因特网（Internet）443

一、推广效果的表现451

第五章推广效果测定451

二、推广效果测试的意义452

三、推广效果测试的原则453

四、推广效果测试的内容455

五、推广目标与效果的分析460

第六章 区域形象识别系统的使用和管理一、沟通与协调462

二、应用项目的制度化管理464

附录467

参考书目503

后记504