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第一章　北京城市识别系统的创新理论1

第一节　城市形象识别系统（CIS）概念的探讨2

一、是CI还是CIS3

二、是DIS还是CIS4

第二节　城市形象识别系统（CIS）的内容5

一、从“一要素说”到“三要素说”6

二、从“三要素说”到“五要素说”6

三、理念识别系统8

四、行为识别系统（BIS）15

五、视觉识别系统（VIS）16

六、听觉识别系统（AIS）18

七、环境识别系统（EIS）20

八、城市CIS要素的深化创新24

第三节　城市“CIS场”及“CIS场效应”24

一、城市“CIS场”及“CIS场效应”的含义24

二、“CIS场”的心理目标——统觉26

三、提出“CIS场”及“CIS场效应”的意义27

第四节　城市CIS的评估系统的创新28

一、对应度28

二、识别度29

三、CIS策划与评估公式30

第五节　城市形象识别系统（CIS）的策划原则33

一、识别原则33

二、科学原则33

三、系统原则33

四、美学原则33

第六节　城市形象识别系统（CIS）的定位34

第七节　城市形象“七惟一策划法”36

一、寻找我的惟一37

二、辩证我的惟一37

三、开创我的惟一38

四、占为我的惟一38

五、张扬我的惟一38

六、保卫我的惟一39

七、超越我的惟一39

第二章　北京城市形象调查分析40

第三章　北京的历史的特征104

第一节　时空轨迹完整清晰的城市104

一、五十万年前的“北京人”104

二、人文三祖聚于幽蓟105

三、黄帝尧帝之后蓟燕兴邦105

四、军事重镇时期106

五、帝王之都时期107

六、北京历史发展的方向性109

第二节　北枕长城的城市110

一、两大地理板块的碰撞与两种制度的共存110

二、必攻必守的城市，必然的定都之所112

三、互相认同、互相融合的城市114

第三节　南控运河的城市118

一、运河是长城的产物118

二、运河是建都的产物119

三、大运河是连接九州维系统一的纽带120

第四节　多元文化共存共融的城市121

一、多元文化溯源121

二、草原文化与平原文化的大融合122

三、黄河文化与长江文化的大融合124

四、京师文化与关东文化的大融合124

五、多宗教并存与圆通125

六、北京传统文化的特征128

第五节　熙来攘往的城市133

一、政局巨变，人口巨变133

二、难寻世代定居人口的城市134

三、惟一的老北京134

四、北京的社区与社区文化135

第四章　北京城市理念识别系统143

第一节　城市理念概念界定143

一、关于“理念”143

二、关于“城市理念”144

三、关于“城市理念识别系统”145

第二节　北京精神146

一、科学精神147

二、民主精神149

三、爱国精神152

第三节　市民价值观154

一、正统154

二、朴实155

第四节　首都意识157

第五节　北京的宗教精华165

一、中国最早的宗教遗迹166

二、北京道教精华166

三、北京佛教精华168

四、北京基督教的精华174

五、北京伊斯兰教的精华180

第六节　关公信仰的文化象征184

第七节　城隍庙190

第五章　北京城市行为识别系统193

第一节　城市行为识别系统的含义与意义193

一、城市行为识别系统的含义193

二、北京建立城市行为识别系统的意义194

第二节　北京人的界定196

第三节　北京人的分类198

第四节　北京人存在的形象问题201

第五节　北京形象受损的原因及分析206

一、内因对北京形象的影响206

二、外因对北京形象的影响207

第六节　北京城市行为识别系统对策研究209

一、综合治理209

二、向先进学习210

三、利用科学方法，修改市民公约，加强推行力度210

四、全民礼仪培训213

五、进行东西方文化比较研究与知识普及教育216

六、加强正面传播，用事实说话220

第七节　北京社会风俗的继承与弘扬220

一、北京风俗的特点221

二、脱胎于“礼”的北京人222

三、弘扬老北京的岁时民俗224

四、2008年奥运会——向世界展示北京风俗文化的千载良机228

第六章 北京城市视觉形象识别系统233

第一节　北京城市视觉形象识别系统的概念及现状233

一、北京城市视觉形象识别系统的概念233

二、北京城市视觉形象识别系统的现状描述234

第二节　建设北京视觉形象识别系统的必要性236

一、从历史角度——分析北京建设城市VIS的必要性236

二、从理论角度——分析北京建设城市VIS的必要性239

三、从现实意义的角度——分析北京建设城市VIS的必要性242

四、从北京特殊地位的角度——分析北京建设城市VIS的必要性244

第三节　建设北京视觉形象识别系统的设计原则248

一、对应性原则248

二、惟一性原则249

三、具体化原则249

四、差异化原则256

五、标准化原则259

六、持久性原则260

第四节　北京城市VIS设计方案260

一、市徽设计方案260

二、市旗设计方案261

三、市花设计方案262

四、市树设计方案265

五、市鸟设计方案266

六、吉祥物设计方案267

第五节　北京城市VIS的推广原则与方案269

一、严格的制度化执行270

二、清晰的视觉化处理270

三、互动式的人性化推广270

四、与商业运作相结合271

第七章　北京城市听觉识别系统272

第一节　建设北京城市听觉形象识别系统的理论依据272

一、听觉识别系统与音乐的含义272

二、从历史角度看音乐存在的必要性273

第二节　北京的市歌278

一、市歌的地位和作用278

二、北京市歌的现状及创作市歌的建议279

第三节　北京的特色音乐280

一、宫廷音乐280

二、佛教音乐281

三、道教音乐282

第四节　北京的戏曲之乐284

一、中国京剧艺术284

二、北方昆曲288

三、西路评剧289

四、北京曲剧291

五、河北梆子293

第五节　曲艺之韵294

一、北京琴书294

二、单弦牌子曲295

三、京韵大鼓296

四、梅花大鼓298

第六节　市井之声299

一、民俗叫卖——吆喝299

二、民俗叫卖——响器301

第八章　北京城市环境识别系统306

第一节　北京的旅游环境306

一、中国古代建筑艺术的辉煌结晶——紫禁城（故宫）307

二、天安门316

三、正阳门317

四、人民大会堂317

五、北海317

六、团城318

七、天坛320

八、明十三陵321

九、北京其他著名旅游景点322

十、中华的脊梁——万里长城322

十一、藏传佛教格鲁派寺院——雍和宫327

第二节　北京的商业精华335

一、浓缩商业精华，招揽八方之客——北京的商业街区335

二、浓缩饮食精华的——京城美食348

三、感受茶文化的博大精深——吴裕泰茶庄357

四、丝绸之路连五州——亚洲最大的丝绸店358

五、时尚靓丽传承现代文明——京城现代百货店359

第三节　老北京的庙会361

一、庙会起源于古代社祭361

二、源远流长的北京庙会363

三、老北京庙会的分类372

四、旧京庙会知多少376

参考文献382