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自序1

绪论 策划犹需语言表现的点化1

万变不离宗 编人云不云9

细节的策划23

广告话题两头说34

节约广告费用的多方位考虑51

决策是个啥东西59

有一种战略叫“超越竞争”66

直觉为何也能引导决策69

别问我是什么人74

我的“老生常谈”82

广告人的独白84

广告公司的金科玉律86

让广告语活跃于口耳之间88

择木而聚“名木会”90

成也败也特仑苏94

成败不由我　编白沙专机送学子101

为了一个美好的声音116

不再是梦126

豪园盛会133

推出中国商界首创举措139

拍卖自己145

一箭能否射双雕152

一次成功的广告投资157

天下美味“一锅端”162

白云堡里做神仙166

手指桌球168

广告人做梦想什么174

本报明天无广告177

明天，太阳从西边升起183

不要问我从哪里来186

好媒体在哪里189

天下之妙，女子出少192

元字之争198

都是“六味”202

防水的问题没问题204

抬头不见天　顶上安雅达206

把世界装入远大208

一样神采飞扬210

好吃的瓜子会开花212

闲来无事逛湖商215

蓝领白领富绅领217

迪卡的世界219

十六七八听CD221

八大王223

行了、好了、可以了225

人不求我我求人227

让我猜猜他是谁230

双重色的“我要你”232

四句“打油”打出来什么234

文章是专业的好236

天天进步一点点239

不造清梦造成功242

四维饭局为歇业244

一生不变慈母心246

闹市凡人248

三湘在长沙251

女人不可一日无神253

良莠人自辨　编嗨，阿波罗！257

谁识弯弓射大雕260

强者胜者尊者的乐园261

谁愿与谋263

天下美味一锅端264

生活讲的是滋味265

珍惜第一的牌子266

东海渔港总有戏267

掩卷为写新麓山268

万众“迎连”大签名270

嘉达的承诺272

请跟我去弥赛亚274

罗莎总会和您在一起275

富绅谢天下277

食客当老板278

神州万里送天年279

吃了就没了　没了就好了280

千金一听值不值281

始终不怕开水烫282

老朋友　不相忘283

九日美容百媚生284

里亚希的发问和奉告285

酒大王封官许愿286

且看谁家神箭中靶287

一水又一山　三星看麓山288

怎么说一没听说一没话说291

鱼肚在哪里292

南山上　好牧场293

明天让你变个样295

人生不留遗憾事296

猪哪有聪明的297

人间真善美　酒中川酒王298

悠然用我丰达299

本人所拟广告语例举300

评家论大旗　编　《出卖天机》序&南帆311

《玩语言》序&孔繁任313

商海的行吟诗者&金国政315

智慧之书与智慧之路&钟友循319

张大旗劲舞广告风&朱文蔚322

爱玩语言的张大旗&侯韶图326

评论文章摘录328

附录我行我路333