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目录1

总序1

序1

第一章　农业品牌的概念及其发展趋向1

一、品牌与农业品牌的涵义1

二、国外农业品牌发展的历史沿革12

三、我国农业品牌发展的历史沿革17

四、我国农业品牌类型的发展趋向22

五、农业品牌的基本特征与功能作用24

六、农业品牌的专用权与行使34

第二章　农业品牌化的概念及其战略意义48

一、农业品牌化的涵义48

二、农业品牌化的特征与必然性52

三、技术因素对农业品牌化的影响56

四、制度因素对农业品牌化的影响64

五、实施农业品牌化的战略意义81

六、农业品牌化的实施环节84

一、以公共服务为目标的政府职能转变98

第三章　政府在农业品牌化中的角色定位98

二、“十一五”时期政府公共服务职能的定位109

三、政府推进农业品牌化的必要性与制约因素113

四、农产品品牌建设中政府的角色与作用121

五、农业企业品牌建设中政府的角色与作用126

六、农业行业品牌建设中政府的角色与作用129

七、区域农业品牌建设中政府的角色与作用131

八、国家农业品牌建设中政府的角色与作用133

九、农业品牌国际化建设中政府的角色与作用135

一、经济全球化格局下农业品牌化的新格局138

第四章　国外农业品牌化取向、管理及动作138

二、外国政府对农业品牌化的管理职能142

三、美国政府推进农业产业化与品牌化的基本经验145

四、法国政府推进农业品牌化的政策和做法152

五、德国农业协会在农业品牌化中的作用162

六、智利成为果品出口大国和农业品牌建设强国168

七、荷、澳、泰与日本政府品牌化的政策和做法174

八、发达国家实施品牌化工作对我们的启示177

一、我国农业品牌化基本现状182

第五章　我国农业品牌化现状及问题182

二、我国农业品牌化取得的成效188

三、推进农业品牌化建设的黑龙江模式191

四、推进农业品牌化建设的齐齐哈尔模式196

五、推进农业品牌化建设的五常模式199

六、推进农业品牌化建设的四川模式204

七、赣州市实施“赣南脐橙”品牌建设工程207

八、东宁县规范标准，整合黑木耳产业品牌216

九、辽宁省农业品牌化发展基本情况222

十、我国农业品牌化存在的问题224

第六章　我国实施农业品牌化的对策229

一、推进农业品牌化是政府职能的具体行动229

二、国家农业主管部门推进农业品牌化的对策235

三、各级地方政府推进农业品牌化的对策239

四、大力组织宣传推介，做大做强优势农业品牌246

五、整合区域优势特色品牌，提高品牌知名度247

六、保护和开发有传统特色优势的区域品牌和产地品牌248

七、立足资源优势和市场需求，建立主导产业和主导品牌250

八、提供相关政策保障，全面推进农业品牌化251

九、政府参与农业品牌化工作应注意的问题252

第七章　农业品牌化战略及其实施258

一、农业品牌化战略的涵义、特性及作用258

二、农业品牌化战略的构成要素260

三、农业品牌化的战略方针262

四、农业品牌化的战略目标266

五、农业创新优势品牌化战略269

六、农业规模优势品牌化战略276

七、农业比较优势品牌化战略285

八、农业核心优势品牌化战略295

九、农业形象优势品牌化战略298

十、实施农业品牌化战略的现实意义303

第八章　农业品牌价值及其评估307

一、农业品牌价值的涵义307

二、农业品牌价值的构成310

三、农业品牌价值的一般特征315

四、农业品牌价值评估原则与特色318

五、农业品牌价值评估的指标体系322

六、农业品牌价值评估的步骤327

七、农业品牌价值评估的影响力328