当代中国传媒的受众策略 以受众身份为圆心进行探究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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绪论：受众身份——传媒策略调整的重要依据1

序1

上编传媒受众策略的历时性考察第一章 前市场化阶段传媒的受众策略25

一、前市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素25

二、前市场化阶段受众身份的基本特征27

三、前市场化阶段传媒的受众策略分析41

第二章 半市场化阶段传媒的受众策略58

一、半市场化阶段影响传媒发展的社会因素58

二、半市场化阶段受众身份的基本特征63

三、半市场化阶段传媒的受众策略分析78

一、市场化阶段影响传媒发展的主要社会因素96

第三章 市场化阶段传媒的受众策略96

二、市场化阶段受众身份的基本特征103

三、市场化阶段传媒的受众策略分析114

中编传媒受众策略的共时性考察第四章 受众身份的衍化趋势和传媒策略的现实问题139

一、影响受众策略调整的几大社会变化趋势140

二、受众身份的衍化趋势144

三、传媒受众策略要解决的几个问题154

第五章 四类媒体之间的受众格局184

一、受众格局的现状分析184

二、受众格局的趋势展望194

一、如何看待世界的全球化207

第六章 全球媒介语境中的受众策略207

二、传媒的全球语境与中国思路218

三、中国传媒如何应对全球化232

下编传媒受众策略的分类考察第七章 报业的受众策略243

一、正视晚报、都市报的同质化竞争244

二、党报期待雄风再振251

三、积极应对免费报纸的挑战277

第八章 广播的受众策略289

一、如何发挥广播的窄播优势290

二、频率专业化空间的拓展294

三、对其他媒体平台的借助302

一、频道专业化中的受众挖掘308

第九章 电视的受众策略308

二、缩小收视率理论数据与实际数据之间的差额321

三、全球电视竞争中的受众争取329

第十章 互联网络的受众策略338

一、互联网的国际背景与中国问题338

二、亟待充分挖掘的多媒体优势344

三、理应具有的大传播思路351

四、不可忽视的主流意识形态阵地360

结语：走向受众中心时代370

参考文献376

图表索引392