营销与财务 寻求企业最优经营的结合点【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销与财务 寻求企业最优经营的结合点PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

内容介绍1

第一部分 营销和财务结合面——营销策略、分析和决策的相关问题5

第1章 营销/财务结合面5

1．1 创造股东价值8

1．2 管理决策和绩效12

1．3 利润及资产管理细节19

1．4 股东价值管理要素22

1．5 小结27

第2章 战略性营销决策范围29

2．1 战略性市场分析32

2．2 战略性营销决策43

2．3 资源要求及可获得性48

2．4 企业定位49

2．5 品牌定位51

2．6 小结52

第3章 营销战略实施53

3．1 如何使战略性营销可操作55

3．2 定义产品-市场范围58

3．3 资源配置决策68

3．4 组织问题74

3．5 小结77

第二部分 成本含义及成本特征影响营销战略决策87

第4章 战略性营销决策的财务影响87

4．1 确定有效市场容量89

4．2 战略决策的成本行为模式：确定规模经济92

4．3 长期战略性成本曲线的形状97

4．4 战略性收益考察103

4．5 小结110

第5章 经营决策的财务含义111

5．1 经营风险及成本结构113

5．2 经验效应124

5．3 价值的作用127

5．4 产品及生产决策135

5．5 小结150

第三部分 财务结构及其绩效特征173

第6章 度量为股东创造的价值173

6．1 企业层面的价值度量175

6．2 营销战略相关问题183

6．3 开发创造股东价值的营销方法187

6．4 小结198

第7章 流动资金管理199

7．1 流动资金管理的目标201

7．2 管理流动资金202

7．3 管理流动资产206

7．4 管理流动负债221

7．5 流动资金绩效度量225

7．6 小结230

第8章 固定资产管理231

8．1 资产的组成233

8．2 资产绩效标准和影响237

8．3 资产绩效的特征和关系246

8．4 资产管理253

8．5 固定资产融资255

8．6 小结261

第9章 现金流管理263

9．1 从财务管理角度分析现金流265

9．2 从营销角度分析现金流269

9．3 现金流管理模型274

9．4 当前现金流以及未来现金流284

9．5 小结285

第10章 资本结构决策287

10．1 财务杠杆的若干特征289

10．2 资本成本292

10．3 营销/财务结合面问题299

10．4 小结301

第11章 投资评估303

11．1 投资评估选择305

11．2 期望收益率、资本成本、风险和通货膨胀309

11．3 战略决策及其评估325

11．4 小结327

第12章 企业投资组合的设计和管理329

12．1 从市场营销角度考虑投资组合331

12．2 财务问题的进一步思考345

12．3 规划企业投资组合351

12．4 小结356

第13章 计划与控制357

13．1 战略性计划和控制过程359

13．2 业绩度量368

13．3 计划与控制模型中的价值链373

13．4 公司与竞争对手的业绩对比375

13．5 小结381