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第一章 电影营销概览2

电影营销的概念2

价值定位——建立电影与观众的联系3

传播组织——电影营销过程中的信息传播管理7

上映的时间和空间——电影的档期与发行9

电影的观众及其消费行为13

访谈：电影营销的历史与经验——营销专家高军16

第二章 电影营销的策略22

电影营销策略的概述22

定位策略——抓住观众的眼球23

发行策略——接触观众的基础28

传播策略——与观众沟通的渠道37

访谈：中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪45

第三章 电影营销的媒介应用50

广播媒体的复苏50

电视媒体的视觉价值52

平面媒体的高可信度54

网络媒体的高参与度57

新兴的无线媒体64

无法忽略的户外媒体65

访谈：垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明69

第四章 电影消费研究76

了解电影观众76

电影消费行为分析89

电影消费动机的产生92

观众对一部电影的认知过程93

访谈：电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智95

第五章 传播组织管理100

传播组织的要点100

电影营销的特色传播107

电影营销体系下的媒介关系116

访谈：电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨120

第六章 营销活动124

概念传播活动——构建电影的第一印象124

元素传播活动——电影里面有什么127

价值传播活动——电影观众的观影价值130

发行营销活动——电影票房的最后一把火133

联合营销活动——与企业的相互借力136

访谈：终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟140

第七章 营销文案146

融资计划书146

商务合作方案148

新闻稿149

官方影评158

娱乐新闻写作的技巧160

访谈：影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子165

第八章 意见领袖营销170

发现意见领袖170

意见领袖传播工具178

意见领袖营销的整合189

访谈：粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎191

第九章 植入广告196

植入广告的概念196

电影植入广告的基本分类200

定制电影：一种特殊的电影植入类型204

电影植入的效果210

访谈：品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯-奔驰市场营销副总裁毛京波213

第十章 危机公关管理220

什么是危机公关220

危机公关的预警机制221

危机公关的管理机制226

危机公关的沟通策略229

危机公关的沟通计划实施232

访谈：影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨237

第十一章 营销物料242

片名——营销成功的一半242

剧照——视觉价值的表现247

电影海报——类型、故事的认知语言250

预告片——影像传递卖点253

终端促销品——电影院的流动广告257

电影衍生品——创意开发与企业联合营销258

访谈：视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁260

第十二章 营销误区与行业发展现状266

常见的电影营销误区266

电影营销产业链的形成274

电影营销服务的发展278

访谈：电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军281