图书介绍
哪根稻草压垮了骆驼?:市场营销的方法论问题【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】
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- 张冶,韩国照著 著
- 出版社: 北京:中国经济出版社
- ISBN:7501770921
- 出版时间:2006
- 标注页数:372页
- 文件大小:23MB
- 文件页数:405页
- 主题词:市场营销学
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图书目录
目录1
第一章 市场营销研究方法总论1
§1.1 跳舞的狗令人惊异之处并非因为它跳得很好,而是它居然会跳——新兴科学对营销方法论的指导意义1
§1.2 营销规则好像是市场之门上粘贴的启示——营销过程的逻辑及动力学解释8
§1.3 上帝能否造出自己举不动的石头?——市场营销学体系13
§1.4 居庙堂之高还是处江湖之远——营销研究中的还原法与整体法28
§1.5 蓦然回首,那人却在灯火阑珊处——营销实证分析方法的弊端35
§1.6 欲穷千里目,更上一层楼——营销研究的综合微观分析37
第二章 市场营销中的控制——营销的控制论方法57
§2.1 杂交优势——市场营销与控制论57
§2.2 没确定航向前,一切方向的风都可能是逆风——可能性空间66
§2.3 向和尚卖梳子与不可能的任务——功能异化与可能性空间80
§2.4 赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞——产品属性与可能性空间100
§2.5 你的柔情我永远不懂——再议需求层次理论111
§2.6 老鹰抓小鸡的学问——控制与控制系统115
§2.7 压垮骆驼的稻草很多,但决不是最后那根——企业的控制要素127
§2.8 登峰造极的武林高手也有死穴——营销中的控制与反控制131
§2.9 留住你的人留不住你的心——可控性与可观性138
§2.10 对空放上一枪,看谁先跳出窗外——黑箱与模型143
§2.11 箱中的猫是白色还是黑色的?——黑箱方法的局限性148
第三章 市场营销中的系统——营销的系统论方法153
§3.1 一个车轮有很多辐条,哪一根在支撑车轮?——系统的概念153
§3.2 森林与树木——系统的涌现特性163
§3.3 宏微兼照,中观筹标——营销系统与系统营销170
§3.4 剪不断,理还乱——企业的结构组成173
§3.5 耦合系统的心律不齐——企业系统的稳定性分析187
§3.6 天上才一日世上已千年——特征时间与特征空间198
§4.1 阿基米德的浴盆和牛顿的苹果——信息的概念214
第四章 市场营销中的信息——营销的信息论方法214
§4.2 不出户知天下,不窥牖见天道——信息的采集225
§4.3 插柳不让春知道——市场信号与信号传递230
§4.4 类与例的赋格二重唱——概念产品246
§4.5 特洛伊木马与潘多拉盒子——信息的屏蔽与滤波255
§4.6 麦克斯韦妖的佯谬——信息成本266
§4.7 螃蟹卡农的四手联弹——4P与4C270
第五章 市场营销中的协同——营销的协同学方法279
§5.1 热带雨林中植被的协同与竞争——协同学的基本方法279
§5.2 仲夏夜天空中转瞬即逝的流星与闪烁的恒星——快变量与慢变量286
§5.3 或者光荣如恺撒,或者一无所有——序参量287
第六章 市场营销中的耗散结构——营销的耗散结构论方法297
§6.1 幸福的企业都是相似的,不幸的企业各有各的不幸——平衡,稳态,稳定性297
§6.2 封闭与开放——耗散结构300
§6.3 有序之洞中的玄机——市场营销中的耗散结构305
第七章 市场营销中的突变——营销的突变论方法310
§7.1 否极泰来——突变理论的基本方法310
§7.2 在峰与谷的市场山脊间起舞——市场营销中的突变317
§7.3 品牌的“黏性”——突变理论的一个应用实例323
第八章 市场营销中的混沌——营销的混沌学方法333
§8.1 历史就是由一件接一件见鬼的事情组成——确定性系统中的混沌333
§8.2 若即若离处,聚聚孤孤——分形340
§8.3 那些东西在不同的地方出现,就像早春时的紫罗兰——企业组织中的分形344
§8.4 有序装扮随机的假面舞会——市场营销中的混沌349
第九章 矛与盾的抉择——方法论理论的选择367
后记367
参考资料370
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