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第一篇 设计师品牌3

第一章 无用3

第一节 创始人马可3

一、马可足迹3

二、大学时代4

三、打工生涯5

四、创牌“例外”7

五、创牌“无用”13

第二节 国际理念23

一、创国际品牌23

二、东方的视角24

三、精神的中国25

四、与时尚相反26

五、服装衬托人27

第三节 国际展演28

一、2007年“无用之土地”亮相巴黎时装周29

二、2008年无用之“奢侈的清贫”登陆巴黎高级定制时装周38

三、2016年“大地之母”·英国V＆A博物馆捐赠仪式43

四、2016年英国伦敦设计博物馆开幕首展43

第四节 国际奖项44

一、1994年马可作品“秦俑”获第二届“兄弟杯”金奖45

二、2007年纪录片《无用》获威尼斯电影节地平线单元最佳纪录片奖47

三、2016年无用荣获“DFA亚洲最具影响力设计奖”文化大奖51

第二章 玫瑰坊52

第一节 创始人郭培52

一、郭培足迹52

二、成衣设计师53

三、创牌玫瑰坊54

四、高定设计师56

五、走向国际化58

第二节 国际活动59

一、奥运礼服享誉国际59

二、国家名片红毯战袍61

三、借助春晚扬名国际62

四、设计国际舞会服装63

五、纽约第一夫人午宴69

六、中法年芭蕾舞服装70

七、接待国际交流人士70

第三节 国际展览71

一、2006年中国国际时装周“轮回”系列高定发布会71

二、2007年11月中国国际时装周上“童梦奇缘”系列高定秀72

三、2015年5月纽约MET BALL“镜花水月”展览72

四、2015年5月纽约心灵花园系列发布会73

五、2015年6月施华洛世奇环球首饰会展（上海站）73

六、2015年6月西班牙时尚摄影展74

七、2015年7月巴黎装饰艺术博物馆展览74

八、2015年11月美国南加州博物馆走秀75

九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列75

第二篇 运动品牌81

第三章 李宁81

第一节 品牌简介81

第二节 品牌简史83

第三节 国际化历程85

第四节 国际市场86

一、北美市场86

二、欧洲市场87

三、东南亚市场90

四、中亚及中东市场91

第五节 国际化营销战略92

一、品牌定位国际化92

二、品牌设计国际化93

三、品牌形象国际化94

四、营销模式国际化99

第四章 361°102

第一节 品牌简介102

一、品牌概况102

二、品牌简史103

三、品牌结构106

第二节 国际化历程107

第三节 国际化产品研发体系109

一、361°自身研发体系109

二、国内外顶级研发资源109

三、原创运动核心科技集群112

四、产品获国际认可114

第四节 进军海外市场115

一、“亚洲新动力”战略115

二、拓展国际市场117

三、赞助大型体育赛事120

四、签约品牌形象代言人126

第三篇 奢侈品牌135

第五章 NE·TIGER东北虎135

第一节 品牌概况135

一、创始人张志峰135

二、品牌简介136

三、品牌历程137

四、品牌文化140

第二节 国际化历程141

第三节 国际活动144

一、2007年丹麦准王妃的结婚礼物144

二、2009年第12届上海国际电影节145

三、2011年1月“中国国家形象片——人物篇”146

四、2011年8月意大利超级杯慈善晚会147

五、2014年11月北京APEC服装147

六、2015年登陆巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM149

七、2016年中华小姐环球大赛150

第四节 国际展演150

一、2008年北京奥运制服发布仪式开场大秀150

二、2013年德国“东方霓裳传承经典”高级定制华服秀151

三、2016年伦敦时装周“京·制”NE·TIGER高级成衣华服发布秀153

第六章 上海滩155

第一节 国际品牌155

一、邓永锵的私人定制156

二、国际化的重要一步160

第二节 国际理念162

一、国际化的中国风格162

二、现代化的中式风格163

三、内敛的奢侈有度165

第三节 国际店铺165

一、香港店铺166

二、上海店铺167

第四节 国际宣传167

参考文献170