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第一编 广告策划大方案8

第一章 广告策划概说8

一、广告策划的概念及特征8

二、广告策划的基本原则10

三、广告策划的程序14

四、广告策划在企业营销中的地位和作用18

第二章 广告定位策划与企业21

一、“太太”何以得宠——准确的广告定位策略25

二、中国有个“娃哈哈”——成功的市场定位策略30

三、中国魔水——“健力宝”的成功之道38

四、“诗风绿”如何进北京——品牌定位与品质的魅力45

五、505广告大神功——独特的功效广告宣传48

第三章 广告策略策划与企业54

一、“半球”重返浙江的连环广告策略60

二、“双汇”、“金鹰”集团爆炒新闻64

三、“神州”、“万家乐”的名人争霸战70

四、活力28广告策划74

五、矿泉壶龙虎斗——矿泉壶广告大战82

第四章 广告创意策划与企业92

一、名贵香水与悬念制造——美加净百爱神香水广告创意96

二、“小霸王”的电视广告创意101

三、老树开新花的广告策略——法奥香波的广告创意107

四、“凤凰车”的广告创意功效111

五、努力创新，刻意追求——“千杯少”电视广告创作纪实116

第二编 公共关系策划大方案122

第五章 企业成功的奥秘——公共关系122

一、公共关系在中国122

二、企业公关策划的基本内容124

三、企业公关策划十大模式130

第六章 企业形象的设计师——公共关系与企业形象塑造138

一、轰动申城的“超天婚礼”——别开生面的开业庆典143

二、中国的“松下”——琴岛海尔的腾飞与公共关系149

三、难忘的“中萃之夜”——杭州中萃食品有限公司三周年庆典活动策划157

四、与体育“联姻”——尖峰集团参与支持体育事业164

五、中原之行哪里去？郑州“亚细亚”！——“亚细亚”企业形象的塑造与公共关系169

第七章 挽狂澜于既倒——企业危机公共关系182

一、电冰箱为什么“爆炸”188

二、为了品牌的声誉——绿丹兰集团创名牌、保名牌纪实194

三、“霞飞”的“危机公关”202

四、桃丽丝92精装“煽油”风波208

五、巨化集团：泄氯事故突发之后211

六、“玉环”热水器起“死”回“生”——意外事故发生之后216

第八章 企业成功的必由之路——公共关系与市场营销220

一、成功的“三级跳”——“普乐林”药的推广战略225

二、燕莎商城的经营之道231

三、中原“火腿肠大战”——“双汇”、“春都”竞争启示录239

四、到处莺歌燕舞，引来无数知音——“燕舞”的发展与公共关系248

第三编 CI设计大方案256

第九章 CI，企业不该陌生——CI概述256

一、CI在中国256

二、企业导入CI的必要性258

三、CI的基本涵义260

四、CI导入的基本愿则263

五、企业导入CI的时机和基本程序265

第十章 企业美容大师——CI271

一、银地大厦的CI成效——导入CI塑造银地形象276

二、当太阳升起的时候——太阳神集团的崛起与CI285

三、深圳中华集团全方位导入CI294

四、万众瞩目的金龙购物中心——江西南昌金龙购物中心的CI导入与实施300

五、卓越的海王世界——记深圳海王集团的CI战略304

第十一章 赢的战略——CI与市场竞争311

一、“盖天力”全面导入CI战略315

二、“亚都DHA”CI营销策划方案319

三、蓝岛崛起商海中——记北京蓝岛大厦的CI战略331

四、“康宝”CI策划方案337

第十二章 CI伴您走向世界——CI与企业品牌战略347

一、浪奇：统率三军——广州油脂化工公司的CI导入与推广351

二、成功的名牌战略——浙江“好来西”公司的CI战略355

三、脚踏实地，不同凡响的“顺美”——顺美CI总体工作策划方案360

四、塑造“猴王”形象，赢得世界认同——猴王公司CI导入实践与探索367

五、装点人生，还看今朝——雅戈尔集团导入CI纪实373

第四编 世界智业方案精选382

一、力挽狂澜，扭转乾坤——IBM的危机广告战略382

二、新的、美的、大的——松下电器广告策略387

三、三阳“野狼”摩托车的广告策略391

四、“野马”出栏，铺天盖地398

五、日本安川公司的CI导入402

六、NEOX挑战计划——台湾荣达照相器材股份有限公司的CI导入406

七、“万宝路国”传奇——“万宝路”如何推广产品和公司形象413

八、出售亲情的麦当劳423

九、“柯达”、“富士”争霸战427

十、“碧绿液”：临危不惧度难关——法国碧绿液矿泉水公司的危机公关432

十一、雀巢公司险遭灭顶之灾——引起争议的婴儿奶粉434

十二、“泰莱诺尔”药物中毒事件——约翰逊联营公司以信取胜440