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第一章 营销策划导论2

第一节 营销策划概念2

第二节 营销策划思维7

第三节 营销策划谋略11

第四节 营销策划误区防范23

第五节 营销策划方案编写25

第二章 市场调研策划30

第一节 市场调研策划与执行流程30

第二节 营销环境调研策划38

第三节 市场需求调研策划43

第四节 市场竞争调研策划47

第五节 营销策略调研策划52

第六节 营销绩效调研策划56

第三章 市场定位策划67

第一节 市场定位策划概述67

第二节 企业定位策划69

第三节 品牌定位策划76

第四节 产品定位策划80

第五节 企业形象策划88

第四章 品牌策划96

第一节 品牌建设策划96

第二节 品牌命名策划106

第三节 品牌延伸策划110

第四节 品牌拯救策划118

第五章 产品策划124

第一节 产品策划原理124

第二节 产品规划126

第三节 新产品上市策划131

第四节 疲软产品提升策划142

第六章 价格策划152

第一节 价格策划原理152

第二节 终端价格策划154

第三节 价格结构策划159

第四节 价格体系策划162

第五节 价格调整策划165

第七章 分销渠道策划181

第一节 分销渠道策划原理181

第二节 分销布局策划183

第三节 分销模式策划187

第四节 通路招商策划198

第八章 广告传播策划206

第一节 广告传播策划原理206

第二节 广告诉求主题策划210

第三节 广告创意策划218

第四节 广告媒体策划224

第九章 公关传播策划233

第一节 公关传播策划原理233

第二节 新闻公关策划235

第三节 赞助公关策划250

第四节 危机公关策划257

第十章 促销活动策划264

第一节 促销活动策划原理264

第二节 买赠促销策划272

第三节 特价促销策划276

第四节 节假日促销策划280

第五节 服务促销策划287

实战案例索引299