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第一章　视觉形象引导顾客消费1

服装店铺视觉规划系统的功能概论3

第一节　视觉规划到底是什么4

一、鲜明生动的印象6

二、保持风格的连续性和一致性7

三、清晰的记忆7

四、生动的形象8

第二节　视觉规划创造顾客体验8

第三节　视觉规划体现服务功能11

一、向顾客介绍你的产品11

二、为顾客提供流行资讯12

三、向顾客介绍商品技巧12

四、让顾客体验“上帝”的感觉13

第四节　视觉规划提升商品价值14

一、视觉规划的前提：为你的店铺找准罗盘16

二、视觉规划的基础：为你的产品打造光环16

三、视觉规划的灵魂：店铺文化17

四、视觉规划的保证：完善的服务17

第二章　让你的店头一下子“跳”出来19

服装店铺门面的整体形象设计概论21

第一节　专业化的店铺形象21

一、店铺形象的构成要素22

二、店铺的外观风格24

三、店铺形象对加盟商的作用26

四、店铺形象设计的基本理念26

第二节　吸引顾客的店铺招牌27

一、招牌的种类28

二、招牌的材料29

三、招牌的设计30

第三节　令人振奋的外部照明32

一、招牌照明33

二、橱窗照明33

三、外部装饰灯照明34

第四节　设计醒目的营业时间提示牌34

第五节　独到的音乐使用35

一、吸引顾客对商品的注意36

二、指导顾客迅速进店选购所需商品36

三、营造特殊氛围，促进店铺销售36

四、服务顾客，增加购买机会36

第三章　把艺术带入生活37

服装店铺橱窗的设计与视觉表现概论39

第一节　橱窗的特征和作用40

一、橱窗的特征41

二、橱窗的功能42

第二节　橱窗的建立和设备44

第三节　橱窗的艺术化设计46

一、橱窗设计的基本原则46

二、橱窗的布置方式50

三、橱窗展示的色彩计划53

四、商业橱窗照明的方法54

五、促销期的橱窗设计55

第四章　将视觉规划进行到底57

服装店铺内部的视觉装潢设计概论59

第一节　促进销售的卖场视觉布局60

一、空间布局60

二、通道布局61

第二节　专业的卖场视觉装潢设计64

一、天花板的设计64

二、墙壁设计66

三、地板设计67

四、货柜、货架设计67

五、收银台设计68

六、试衣间设计69

七、卖场柱体的巧妙利用70

八、合理设计顾客休息区70

九、楼梯空间巧利用71

第三节　营造轻松、舒适的卖场视听氛围72

一、色彩设计72

二、声音设计74

三、气味设计75

四、通风设备设计76

五、制服设计76

六、室内照明设计77

第五章　决胜终端，陈列是金79

服装店铺的终端陈列设计概论81

第一节　店铺陈列的发展与现状82

一、店铺陈列现状分析83

二、店铺陈列的现实意义85

三、国际陈列的流行趋势86

四、店铺员工陈列意识的培养87

第二节　店铺陈列构成的主要内容与陈列标准88

一、店铺陈列构成的主要内容89

二、店铺陈列的起点与核心90

三、陈列是艺术和技术的完美结合91

四、“空间大小”决定陈列的量94

五、陈列之前，区域细分95

六、货品陈列要符合人体特点96

第三节　服饰陈列的分类标准与科学排列98

一、服饰商品的分类98

二、服饰排列方式101

第四节　终端店铺具体的陈列运作101

一、卖场商品陈列的常用方法102

二、服饰商品的陈列技巧104

三、色彩陈列易“出彩”107

四、侧挂陈列显整齐109

五、正挂陈列显韵味110

六、叠装陈列显“量感”111

七、模特陈列易“出彩”112

八、分区陈列让卖场变得一目了然114

第五节　店铺陈列的道具使用115

一、展示道具的功能115

二、陈列器架的功能119