图书介绍

网络经济系列丛书 网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

网络经济系列丛书 网络营销
  • 李超，陈伟东编著 著
  • 出版社： 成都：西南财经大学出版社
  • ISBN：7810555758
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：273页
  • 文件大小：68MB
  • 文件页数：281页
  • 主题词：

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图书目录

前言1

第一章 网络与营销1

第一节 网络的商业价值1

第二节 网络营销的出现及发展前景8

第二章 网络营销运作系统19

第一节 网上营销的载体19

第二节 EDI—数据交换系统的构成与运作26

第三节 MIS—管理信息系统的构造及运作40

第四节 VAN—商业增值网49

第五节 EOS—电子订货系统56

第三章 网络市场61

第一节 网络市场的演变61

第二节 网络市场的特征和功能70

第三节 网上的供给75

第四章 网络市场调研与预测81

第一节 网络市场调研概述81

第二节 问卷设计和网民态度量表设计89

第三节 资料整理与分析的方法100

第四节 网络市场预测111

第五章 网上需求124

第一节 网上需求的特征125

第二节 客户网上购物的行为模式及影响因素130

第三节 吸引网上客户的技巧136

第六章 网络产品的组合策略144

第一节 网上购物者心目中的产品144

第二节 网络产品的组合策略149

第三节 建立网络品牌的技巧159

第七章 网络产品定价策略163

第一节 网络产品的特点163

第二节 影响网络产品定价的因素166

第三节 网络产品定价策略172

第八章 网络营销的竞争战略181

第一节 传统市场的竞争及竞争战略181

第二节 虚拟市场与虚拟竞争189

第三节 虚拟竞争的战略实施195

第九章 INTERNET广告206

第一节 INTERNET广告概述206

第二节 INTERNET广告的运作技巧209

第三节 网络广告经营策略215

第四节 网络广告技术232

第十章 网络营销控制237

第一节 网络营销控制的特征和内容237

第二节 年度计划控制240

第三节 盈利能力控制254

第四节 效率与策略控制262

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