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第一章 渔业基础知识1

第一节 水产业概述1

一、水产业的概念1

二、水产业发展史1

三、水产业的分类2

四、水产业的作用3

第二节 水产业的发展现状4

一、水产产业品种结构明显优化5

二、水产养殖呈现快速发展态势6

三、水产品加工与贸易持续增长6

四、水产资源环境保护力度加大7

第三节 水产业的产业特点8

一、水产是一个独立产业8

二、水产业具有双重性质8

三、水产业经济发展平稳9

四、水产业发展面临障碍11

第四节 水产业发展重点12

一、水产养殖业发展前景12

二、水产业发展存在的问题13

三、水产业发展的主要对策15

四、水产业发展的重要措施15

第二章 渔业与电子商务19

第一节 水产业电子商务现状19

一、水产业网站的发展概况19

二、国内外水产网站的类型20

三、水产网站与互联网同步29

第二节 国内外水产业电子商务比较31

一、国内水产业网站主要特点31

二、国内海产品电子商务先行32

三、国外水产业网站主要特点33

四、国内外重要水产业网站比较35

第三节 水产企业电子商务应用36

一、水产业特点与交易流通现状36

二、电子商务改造传统水产企业37

三、水产企业电子商务模式选择38

四、水产企业电子商务实施目的39

第四节 水产电子商务的发展前景39

一、农业类电子商务发展迅猛39

二、水产业网络经济大势所趋40

三、水产业电子商务市场巨大41

四、水产业需要全新经济模式41

第三章 网上渔市电子商务平台42

第一节 网上渔市电子商务平台应用42

一、网上渔市电子商务的意义42

二、国外网上渔市发展的情况43

三、国际著名网上渔市的简介44

四、网上渔市电子商务的风险45

第二节 网上渔市电子商务平台构建47

一、网上渔市电子商务的评估标准47

二、网上渔市电子商务构建的目的49

三、网上渔市电子商务的基本功能49

四、网上渔市电子商务的总体构架50

第三节 鲜活水产品网络营销52

一、鲜活水产品网络营销逐步形成气候52

二、网络营销突破了鲜活水产品发展瓶颈53

三、网络营销节约了鲜活水产品交易成本53

四、网络营销扩大了鲜活水产品经营规模54

第四节 鲜活水产品网络营销策略55

一、加快制订鲜活水产品的标准体系55

二、农业网网上展厅营销鲜活水产品55

三、建立长效的水产信息化培训制度56

四、第三方物流专业配送鲜活水产品57

第四章 渔业现代物流58

第一节 水产品物流的现状58

一、水产品电子商务物流的现状58

二、水产品电子商务物流的障碍60

三、水产品电子商务物流的问题61

四、水产品电子商务物流的风险62

第二节 水产品现代物流的发展63

一、水产品物流电子商务的应用63

二、水产品物流电子商务的效果63

三、建立水产品物流体系的意义65

四、适应水产品特点的物流系统66

第三节 水产品现代物流的模式67

一、传统类物流转身水产物流67

二、水产品物流初级模式兴起68

三、水产品共同配送中心模式68

四、水产品门对门冷藏链模式69

第四节 水产品现代物流的措施71

一、政府推进水产品现代物流建设71

二、提高水产品物流企业运作水平72

三、调动水产品物流协会的积极性73

四、支持发展多样化物流服务形式73

第五章 渔业网站的运营策划74

第一节 水产业网站的运营策略74

一、开发B2B水产电子商务网站功能74

二、市场机会定位于水产中小型企业77

三、通过信息流构筑网上的贸易市场77

四、网上查询订单与网下交易相结合79

第二节 水产业网站的运营方式80

一、设定由低至高市场准入规则80

二、组建水产业链环节商业联盟81

三、提供网站一站式的顾问服务81

四、实现网站的增值和广告收益82

第三节 水产业网站的发展目标84

一、水产业网站的成长过程84

二、水产业网站的发展方向84

三、水产业网站的目标市场85

四、水产业网站的经营管理86

第四节 水产业网站的营销推广89

一、水产业网站的营销分析89

二、水产业网站的推广计划90

三、水产业网站的服务内容92

四、水产业网站的赢利模式95

第六章 渔业电子商务网站建设96

第一节 水产业网站建设的要求96

一、水产业网站的指导思想96

二、水产业网站的基本目标96

三、水产业网站的总体布局97

四、水产业网站的服务功能98

第二节 水产业网站建设的方法99

一、水产业网站的筹备99

二、水产业网站的规范100

三、水产业网站的推广102

四、水产业网站的安全103

第三节 水产企业网站创建104

一、水产企业电子商务网站的建设104

二、水产企业电子商务网站的维护105

三、水产企业网站设计规划的要点106

四、水产企业网站信息资源的采集107

第四节 水产特色网站建设108

一、发布政府权威水产信息108

二、创建水产业专业数据库109

三、构建水产电子商务平台109

四、建立水产行业网站联盟110

第七章 渔业电子商务成功案例113

第一节 中国水产网113

一、网站的发展历程113

二、网站的运行模式115

三、网站的服务功能116

四、网站的发展定位116

第二节 中国水产养殖网117

一、率先开办中国龙虾网117

二、开通中国水产养殖网118

三、试水养殖业电子商务119

四、成立龙虾经济合作体119

第三节 中国水产资讯网120

一、中国水产资讯网简介120

二、水产资讯网站点导航121

三、水产资讯网服务说明122

四、水产资讯网服务宗旨123

第四节 华东水产品中心123

一、水产品中心简介123

二、优越的交通条件124

三、多元的经营理念125

四、全新的管理模式125

第八章 渔业主要网站解说126

一、中国水产门户网126

二、中渔水产网128

三、中国渔业商务网129

四、中国渔业网131

五、中国水产展销网133

六、中国水产网134

七、中国水产贸易网136

八、卖甲鱼网138

九、中国养殖技术联盟139

十、水产致富网139

十一、观赏鱼之家140

十二、中国水产苗种信息网141

十三、中国海鲜网142

十四、看水产网143

十五、中国渔业经济网144

十六、中国养殖在线145

十七、中国养殖商务网146

十八、水产直通车148

十九、中国南方水产网151

二十、养殖巴巴网152

二十一、中国水产频道153

二十二、中国国际水产网153

二十三、中华水产网154

二十四、中国龙虾网155

二十五、中国龙虾网156

二十六、中国对虾网157

二十七、阿里巴巴水产频道158

二十八、全球水产网158

二十九、水产行业网159

三十、中国鳗鱼网161

第九章 渔业部分网站名录163

主要参考文献169