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绪论1

第一章 互联网金融的内涵、特征与发展历程6

案例 招商银行的互联网金融转型之路11

商业银行通用生产岗位及教学目标分析26

商业银行的互联网金融教学案例29

第二章 理财模式35

案例2.1 虚拟资产理财模式——比特币38

案例2.2 第三方理财模式——余额宝44

案例2.3 基金理财模式——汇添富现金宝55

案例2.4 客户端理财模式——微信理财通60

案例2.5 互联网保险模式——众安保险66

互联网金融类专业理财企业通用生产岗位及教学目标分析71

理财模式教学案例73

第三章 P2P网贷模式74

案例3.1 纯线上模式——拍拍贷77

案例3.2 线上＋担保模式——人人贷83

案例3.3 债权模式——宜信89

案例3.4 第三方小额贷款模式——有利网96

金融类P2P企业通用生产岗位及教学目标分析101

P2P模式教学案例102

第四章 众筹模式104

案例4.1 股权式众筹——“美微传媒”“3W咖啡”“大家投”企业生产案例比较109

案例4.2 股权式众筹——大家投117

案例4.3 奖励式众筹——众筹网119

案例4.4 募捐式众筹——微公益125

金融类众筹企业通用生产岗位及教学目标分析130

众筹模式教学案例132

第五章 支付模式134

案例5.1 第三方支付模式——支付宝135

案例5.2 第三方支付＋超级账户模式——微信支付140

案例5.3 电子支付模式——中国银联147

案例5.4 移动支付模式——电信“翼支付”154

金融类支付企业通用生产岗位及教学目标分析158

支付模式教学案例160

第六章 电商小额信贷模式161

案例6.1 B2B＋B2C模式——阿里小贷168

案例6.2 B2B＋B2C供应链金融模式——京东金融185

案例6.3 订单供应链金融模式——苏宁云商金融188

电商小额信贷模式案例小结191

金融类小额信贷企业通用生产岗位及教学目标分析193

电商小额信贷模式教学案例194

第七章 互联网金融企业商业模式生产失败案例196

案例7.1 PayPal无奈清盘——宏观环境变差、产品无差异化198

案例7.2 众贷网满月即夭折——政策监管的信用体系缺失199

案例7.3 数银在线光环不再——盈利模式不清晰200

案例7.4 谷歌钱包推进困难——上下游不支持，导致无法构建利益链条202

案例7.5 互联网银行SFNB被收购——缺少有效的客户黏性203

案例7.6 网络信用卡公司NextCard破产——客户市场细分的缺陷204

案例7.7 互联网保险公司InsWeb难以为继——产品复杂、销售渠道单一205

参考文献207