图书介绍

品牌创建与管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

祝合良著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：7563811354
出版时间：2007
标注页数：371页
文件大小：21MB
文件页数：381页
主题词：企业管理：质量管理－教材

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图书目录

第一章品牌与品牌资产　1

第一节　品牌的含义及其演变　1

第二节　品牌资产的含义及其结构　15

第三节　品牌与品牌资产的作用　31

第二章品牌识别的规划与管理　50

第一节　品牌识别的规划　50

第二节　品牌识别的实施　79

第三节　品牌识别的管理　90

第三章品牌要素的选择　93

第一节　品牌要素的选择标准　93

第二节　品牌要素的选择策略　100

第四章　品牌创建的营销策略　135

第一节品牌创建的产品策略　135

第二节品牌创建的定价策略　149

第三节品牌创建的渠道策略　158

第五章品牌创建的整合营销传播　169

第一节　品牌营销传播的基本思路　169

第二节　品牌营销传播工具的选择　175

第三节　品牌创建的整合营销传播　203

第六章品牌创建的体验营销与顾客体验管理　213

第一节　体验营销对品牌创建的影响　213

第二节　品牌创建的体验营销策略　233

第三节品牌创建的顾客体验管理　250

第七章品牌组合战略的规划与管理　258

第一节　品牌组合战略的规划　258

第二节品牌组合战略的运营与管理　277

第八章品牌资产的测量与评估　315

第一节品牌资产测量与评估的基本目的与标准　315

第二节　品牌资产测量与评估的主要模式　317

附录1 驰名商标认定和保护规定　357

附录2 中国名牌产品管理办法　360

附录3 中国名牌产品标志管理办法　364

主要参考文献　　366