图书介绍

市场营销学导学学生手册【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘志敏编著
出版社：北京：中央广播电视大学出版社
ISBN：7304034424
出版时间：2006
标注页数：167页
文件大小：10MB
文件页数：176页
主题词：市场营销学－电视大学－教学参考资料

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图书目录

第一部分学习辅导与练习1

学习进度与学时分配表2

第一篇　绪论3

第一章　市场营销学的由来与市场观念的演进　3

第二章　企业战略规划及营销管理过程　11

第二篇　市场分析与研究21

第三章　市场营销环境　21

第四章　购买行为研究　31

第五章　市场营销调研与需求预测　40

第三篇　市场策略49

第六章　竞争者分析与竞争策略　49

第七章目标市场营销　58

第四篇　市场营销组合的规划与执行68

第八章　产品策略——产品、产品组合、品牌与包装　68

第九章　产品策略——产品生命周期与新产品开发　78

第十章　定价策略　88

第十一章　分销策略　99

第十二章　网络营销　110

第十三章　促销策略第五篇　营销控制管理129

第十四章　市场营销的组织、实施与控制　129

第六篇　特殊领域的市场营销135

第十五章　服务营销　135

第十六章　国际市场营销　145

第二部分综合练习部分习题答案提示155

第三部分案例分析提示161

参考资料167