图书介绍

广告实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

商荣华，金依明主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：7561135203
出版时间：2007
标注页数：230页
文件大小：14MB
文件页数：241页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章广告概述1

第一节广告的基本概念与特征2

第二节广告的分类4

第三节广告的功能和作用7

第四节现代广告运作12

第五节广告代理15

本章小结18

复习思考题19

职业技能训练19

第二章广告受众23

第一节广告与受众24

第二节广告受众的心理策略29

本章小结45

复习思考题45

职业技能训练46

第三章广告媒介47

第一节广告媒介的涵义与特点47

第二节影响广告媒介选择的因素60

第三节广告媒介组合策略66

本章小结69

复习思考题70

职业技能训练70

第四章广告调查与策略73

第一节广告调查73

第二节广告目标制定79

第三节广告战略83

第四节广告策略87

本章小结98

复习思考题99

职业技能训练99

补充材料101

第五章广告策划103

第一节广告策划概述103

第二节广告策划的程序与内容106

第三节广告预算策划111

第四节广告策划书的编制116

本章小结118

复习思考题118

职业技能训练119

第六章广告创意122

第一节广告创意的涵义122

第二节广告创意理论126

第三节广告创意的过程与方法132

本章小结138

复习思考题138

职业技能训练138

补充材料141

第七章广告文案写作143

第一节广告文案的特征与构成144

第二节广告标题148

第三节广告正文153

第四节广告标语160

第五节广告附文166

本章小结169

复习思考题169

职业技能训练169

第八章广告制作171

第一节报纸、杂志广告的制作要素172

第二节报纸广告制作178

第三节杂志广告制作180

第四节电视广告制作182

第五节广播广告制作184

本章小结186

复习思考题186

职业技能训练186

第九章广告效果测定188

第一节广告效果测定概述189

第二节广告传播效果测定194

第三节广告销售效果测定198

第四节广告社会效果测定200

本章小结201

复习思考题201

职业技能训练201

第十章广告管理204

第一节广告管理概述205

第二节广告法律管理208

第三节广告行业自律管理217

第四节广告的社会监督管理220

第五节广告的道德原则221

本章小结223

复习思考题223

职业技能训练223

补充材料224

参考文献230