公司广告策划和广告战略 第2卷【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

公司广告策划和广告战略 第2卷PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

一、 功效定位法185

三、 竞争对比法268

四、 量力而行法269

第一节 广告效果407

第九章 广告效果调查407

一、 广告效果的内涵407

二、 广告效果的特性413

三、 广告效果调查的意义416

四、 广告效果调查的类别417

第二节 广告效果调查的常用方法和案例420

一、 广告效果调查的常用方法与技巧420

二、 广告效果调查测定的经典案例428

第十章 广告定位435

第一节 广告定位435

一、 广告定位理论发展的三个阶段436

二、 外国广告定位理论和实践438

三、 现代广告定位439

第二节 广告主题的确定与定位方法447

一、 商品与广告主题确定447

二、 公司形象与广告主题的确定451

三、 艾·里斯的品牌定位方法453

第三节 广告定位的综合分析462

一、 广告发挥功效的原理462

二、 广告主题的综合分析464

第十一章 商业广告的定位分析471

第一节 商业广告定位理论471

一、 商业广告定位理论的产生与发展471

二、 商业广告定位的内涵473

三、 商业广告定位的根据474

第二节 商业广告目标市场定位的分析477

一、 市场细分化操作478

二、 市场细分化标准478

三、 市场细分应注意的事项480

四、 目标市场定位分析的基本要求483

第三节 商业广告产品定位方法485

二、 产品市场定位法488

三、 品质定位法489

四、 价格定位法490

五、 造型定位法496

六、 色彩定位法497

七、 产品形象定位法498

八、 使用者定位法500

九、 攀比定位法501

第四节 公司形象广告定位503

一、 公司形象的构成503

二、 公司形象广告定位的步骤505

三、 公司形象广告定位的不同方式507

第五节 品牌定位509

一、 品牌定位的基础知识510

二、 品牌定位的谋略511

一、 儿童和少年消费者的心理定位514

第六节 不同消费对象的心理定位分析514

二、 青年消费者的心理定位516

三、 结构及新家庭消费者心理定位518

四、 妇女消费者的心理定位519

五、 老年消费者的心理定位521

第七节 广告定位案例524

一、“After Eight”品牌的定位——场合定位赢得欧洲市场的案例524

二、华素片：咽喉药？口腔药——品牌定位谋略的案例531

三、 Al Ries与Jack Trout的定位理论及案例538

四、 定位概念的传达与创造的案例——从沟通看感冒药市场的产品定位545

第一节 广告战略策划与广告战略目标551

一、 广告战略策划551

第十二章 广告战略551

二、 广告战略目标563

一、 从市场角度设计广告战略576

第二节 广告战略的设计576

二、 从内容角度设计广告战略579

三、 从时间角度设计广告战略582

四、 从空间范围角度设计广告战略584

五、 从发挥优势角度设计广告战略585

六、 从消费者心理角度设计广告战略586

七、 从传播范围渠道角度设计广告战略588

八、 从媒体角度设计广告战略588

九、 从进攻性角度设计广告战略589

十、 美国可口可乐饮料广告战略的案例589

第一节 广告预算594

一、 广告预算概述594

第十三章 广告费用预算调控594

二、 广告预算的设定标准601

三、 设定广告预算应检讨的要件与步骤604

第二节 广告预算的几种认识误区分析605

一、“有钱才做广告”的认识误区分析606

二、“需要推销产品时才做广告”的认识误区分析607

三、“把广告看作孤立的促销手段”的认识误区分析609

四、“把广告轻率地交给广告公司”的认识误区分析609

第三节 广告目标与广告费用的辩证关系612

一、 边际原理的剖析612

二、 基本效益观的剖析614

三、 公司如何掌握自己的广告命运615

第四节 影响广告预算的十大要素616

第十四章 广告预算的编制及分配624

一、 销售额百分比法624

第一节 广告预算的编制624

二、 目标任务法626

五、 通讯订货法630

六、 武断法631

第二节 广告预算的分配631

一、 广告预算的分配标准631

二、 广告预算的分配策略634

第三节 广告预算设定战略637

一、 产品生命周期与广告预算战略637

二、 新产品广告战略及广告预算638

三、 成熟期商品广告战略及广告预算640

四、 长期广告战略及广告预算642

第四节 广告费用643

一、 广告费用分析的理论依据643

二、 广告费用的分析方法644

三、亨周图表的实际操作645

第五节 广告的经济效果与景气变动分析648

一、 广告的经济效果648

二、 产品生命周期与市场集中651

三、 广告预算书样式657

四、 广告预算的案例659

第十五章 著名新闻媒体及广告公司的广告服务收费标准672

一、广播、电视单位的广告收费标准672

二、报纸、杂志单位的广告收费标准677

三、广告经常经营单位的广告服务收费标准714